A recente controvérsia envolvendo o uso de inteligência artificial em peças premiadas no Cannes Lions reacendeu o debate sobre os limites éticos da tecnologia na publicidade. A utilização de IA para alterar informações em campanhas levanta reflexões sobre transparência e responsabilidade no setor.
Para Tania Liberman, nossa sócia de Tecnologia e Propriedade Intelectual, em matéria publicada no Valor Econômico, casos como esse dificultam o avanço de uma regulação mais equilibrada da IA no Brasil. Ela aponta que iniciativas legislativas têm ganhado força, como os PLs 145/2024 e 146/2024, que tratam do uso da IA em publicidade e da responsabilização por conteúdos manipulados que afetem a honra de terceiros.